Pour la plupart, les industries de l’aviation et de la mode ne semblent pas être des alliées naturelles, mais peut-être qu’Amelia Earhart aurait quelque chose à dire à ce sujet. Bien qu’elle soit surtout connue pour ses exploits aéronautiques, notamment en devenant la première femme membre d’équipage à traverser l’Atlantique lorsqu’elle a atterri dans l’ouest du Pays de Galles en 1928, Earhart possédait également sa propre marque de mode avant-gardiste pour les femmes actives (utilisant les fonds pour financer ses vols).
En 2008, les habitants du comté gallois de Carmarthenshire ont une fois de plus vu les mondes de l’aviation et de la mode se croiser, lorsque Jayne Pierson a ouvert son studio de mode dans l’un des bâtiments du terminal du minuscule aéroport de Pembrey (à seulement dix minutes en voiture de l’endroit où l’avion d’Amelia a atterri 80 ans plus tôt).
Pour un studio de mode, cela peut sembler peu conventionnel, mais cela correspond bien au parcours atypique de Jayne. Née à Swansea mais ayant grandi au Texas, Jayne a fondé un groupe punk pendant ses études universitaires – un groupe qui a été signé par EMI Records et a tourné aux États-Unis avec Hole et No Doubt, entre autres. Après avoir raccroché son micro, elle s’est lancée dans la mode, travaillant sous la direction d’Alexander McQueen et de Vivienne Westwood à Londres.
Jayne PiersonBeaucoup de mes vêtements ne sont pas pour les âmes sensibles, mais c’est justement le but !
Désormais installée dans son studio unique en son genre à Pembrey, Jayne crée des pièces sur mesure pour des stars des charts comme Charli XCX, Katy Perry, Sia, les Pussycat Dolls, Dua Lipa et Beyoncé. Elle produit également des collections audacieuses et innovantes, mettant généralement l’accent sur des matériaux durables, qui ne manquent jamais de faire sensation lors des plus grands défilés de mode du monde. Elle nous en dit plus sur sa vie, son processus créatif et son amour pour son pays natal.
D’une piste à une autre
« Une fois que les clients entrent dans le studio et que nous commençons les essayages, nous parlons des histoires qui m’inspirent. Lorsqu’ils découvrent les paysages environnants, ils commencent à comprendre. Ils peuvent sentir la mythologie dans le vent et percevoir l’histoire du lieu. Ils finissent toujours par vouloir en savoir plus sur le Pays de Galles et découvrir les merveilles magiques qu’il a à offrir. »
Jayne Pierson« Lorsque des clients VIP viennent en avion pour leurs essayages, ils sont stupéfaits par l’emplacement rural, entouré de moutons et de bovins. Personne ne soupçonnerait qu’une marque de mode haut de gamme fonctionne ici ! »
Mettre en avant le Cymru sur le podium
« L’inspiration du paysage gallois et de l’histoire galloise apparaît inévitablement dans mon travail. L’une de mes collections récentes – la Collection Ceridwen – était basée sur les récits médiévaux gallois qui composent l’ancienne anthologie du Mabinogion. Ils se déroulent dans une version mythique du Pays de Galles, avec de la magie, des métamorphes et des géants, ainsi que tous ces merveilleux personnages et récits que j’aime vraiment explorer. »
Le processus créatif
« Je travaille avec de nombreux musiciens, et je crée tout sur mesure. Nous commençons donc par des discussions, puis les idées fleurissent. Parfois, il s’agit de concevoir le vêtement comme un costume en lien avec un personnage ou un concept. Beaucoup d’artistes ne montent pas sur scène en étant eux-mêmes – il y a souvent une dimension théâtrale ou performative, et il s’agit essentiellement de créer leur muse, celle qu’ils veulent incarner pour un album spécifique. Comme Brat avec Charli XCX, ou encore des chanteurs et chanteuses de groupes comme Rachel Goswell de Slowdive, avec qui je travaille et collabore depuis de nombreuses années. »
L'importance de la durabilité
« Je réfléchis soigneusement à l'origine de mes tissus. Nous travaillons avec une entreprise appelée Beglarian Fabrics, basée en France, qui est spécialisée dans les tissus de fin de rouleau. Nous utilisons et réutilisons ces tissus. Ma marque est également une maison sur mesure et à la demande, donc rien n'est produit en grande quantité. Chaque pièce que je crée est une commande unique. Cela garantit un ajustement parfait, une longévité et une approche durable. De plus, tout est conçu et fabriqué dans l’ouest du Pays de Galles. Il est extrêmement important pour moi d’être aussi durable que possible.
« Nous avons également collaboré avec Solaris Community, une entreprise affiliée aux Nations Unies, ainsi qu'avec Ruffo Coli, un créateur de tissus haut de gamme basé en Italie, pour développer un type de taffetas de soie fabriqué à partir de déchets plastiques marins ! C’était tellement beau que nous l’avons utilisé dans toute la Collection Ceridwen. J’ai aussi travaillé avec Stratasys, la principale entreprise de fabrication 3D pour la mode, afin de créer des motifs en relief imprimés en 3D (eux aussi fabriqués à partir de déchets plastiques marins) pour ce tissu. Cela n’avait jamais été fait auparavant, par personne – c'était une première mondiale. Mon agence de gestion aux États-Unis, nuForj, a géré le projet avec moi. »
Soutenir la prochaine génération de créateurs de mode gallois
« Il est tellement important de soutenir les jeunes créateurs au Pays de Galles. Il n’y a pas beaucoup d’options pour eux afin de se former ou d’acquérir une expérience dans l’industrie ici. Au cours de la dernière décennie, j’ai offert des stages à des diplômés en mode, textile, impression, photographie et arts plastiques. Je leur montre comment fonctionne un petit studio, comment nous opérons en tant qu’entreprise, comment nous travaillons avec les clients, comment constituer un portfolio, ainsi que les bases du développement et du marketing d’une marque. »
Jayne Pierson« Je suis tellement fière d’avoir accueilli plus d’une centaine de stagiaires diplômés au cours des quatorze dernières années. C’est une joie de les voir s’épanouir. Je veux que ces compétences restent au Pays de Galles, en retenant nos jeunes créateurs et artistes, et en préservant nos traditions et notre patrimoine créatif ici. »
Façonnée par Swansea
« Je suis née à Swansea, dans l’ouest du Pays de Galles, la terre de mes pères. Ma mère est allée à l’école d’art à Llanelli, et nous y avons vécu quand j’étais enfant, avant de partir aux États-Unis. Mon grand-père était mineur de charbon avant de devenir artilleur à l’aéroport de Pembrey pendant la Seconde Guerre mondiale. Six générations de ma famille viennent de Pontyberem. Il y a tellement d’histoire familiale liée au Carmarthenshire, et c’est merveilleux d’être basée ici.
« J’ai voyagé partout dans le monde et vécu dans différents endroits, y compris aux États-Unis, mais le Pays de Galles est unique. On ressent vraiment ce hiraeth quand on traverse le pont. Les histoires, la langue, l’histoire, les paysages magnifiques – tout cela a fait de moi la personne que je suis aujourd’hui. »
Faire découvrir à mes clients les paysages du Pays de Galles
« Lorsque des clients et des amis du monde entier viennent me rendre visite, le premier endroit où je les emmène est le château de Kidwelly. Ils sont toujours émerveillés par son atmosphère et par son état de conservation, même après avoir traversé des siècles et des siècles. On peut même descendre dans le cachot, c'est fantastique, et on ressent toutes les histoires des personnes qui y ont vécu.
« J’associe généralement cette visite à une excursion à Tenby. J’adore Tenby, c’est tellement pittoresque ! On peut prendre un bateau pour l’île de Caldey et y observer de magnifiques oiseaux ainsi que la faune marine. C’est absolument magnifique. Et puis, déguster un fish and chips au bord de la mer, ça ne se refuse pas, n’est-ce pas ?
« Ensuite, nous devons absolument faire une halte à Carmarthen, à cause de l’histoire de Merlin. Le nom gallois de la ville est Caerfyrddin (le Fort de Merlin), et on dit que le bâton magique de Merlin a été sculpté dans un vieux chêne que l’on peut encore voir au musée de la ville. J’adore leur raconter cette histoire, car elle est magnifique et l’on ressent vraiment une énergie mystique en ces lieux.
« Quoi que nous fassions, mes visiteurs repartent toujours en ayant adoré leur séjour au Pays de Galles. Et ils emportent toujours un souvenir avec eux, comme une belle couverture en laine galloise. Je trouve ça merveilleux qu’ils repartent avec un petit bout du Pays de Galles. »
